椰树集团有限公司（原海口罐头厂）是我国*果汁罐头饮料生产企业，是现代企业制度百户试点和全国512家重点企业之一，被国务院确定为“创国际名牌优势企业”。
椰树集团是*饮料工业十强企业之一，现代企业制度百户试点单位。集团下属16个分公司，现有职工6000余人。创建于1956年的椰树集团创造了一个举国瞩目的奇迹，把一个连年亏损仅差两万元就宣告破产的海口罐头厂（椰树集团前身）发展成为**天然植物蛋白饮料生产企业，拥有世界一流的生产工艺和大规模自动化生产能力，是*同时拥有两种*名牌产品称号的*饮料十强企业，也是*有四个饮品荣登国宴殿堂的企业。
秉承“诚信、求实、创新、争先”企业精神的椰树集团是根植于海南岛的典型的以工带农的民族饮料企业，以生产椰树牌系列天然饮料为主。它在本土市场上凭借技术优势、资源优势、环境优势和品牌优势等与国内外竞争对手展开了激烈竞争，站稳脚跟，尽展国宴品牌之本色，成为民族饮料的象征和代表，椰树牌天然椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩矿泉水和天然芒果汁四大名饮齐登*国宴，已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。、椰树牌椰子汁和椰树牌矿泉水双双被国家授予*名牌产品称号，成为*饮料行业*一家同时有两种产品荣获“*名牌”称号的企业。椰树集团被国家确定为“创轻工国际名牌产品优势企业”，“椰树”商标也被国家认定为*商标。
“椰树”改革与发展19年，共创税利24.51亿元；自1993年起税利年年超亿元，上缴税金名列海南第五、产值名列第三。“椰树”已从单一的国有独资企业发展成为了属民营性质的员工股份制企业和属国有性质的中小企业两个主体。企业发展到1996年时，也就是9年前已还清了银行的全部贷款。“椰树”的发展带动了海南热带水果种植业的发展，解决了海南农民种椰子易、卖椰子难问题，帮助海南50万农民脱贫致富，职工生活达到小康水平。“椰树”成功的改革与经营管理得到了中央领导和全国著名经济学家的肯定。江泽民同志1999年5月在中南六省区国有企业改革与发展座谈会上听取“椰树”产权改革汇报后指出：“椰树集团的做法是国有企业改革的一种探索。”作为“椰树”经营管理带头人的王光兴两次当选全国劳动模范，获得全国优秀企业家、全国优秀企业思想政治工作者、*首届创业企业家、**批高级职业经理资格、*有突出贡献中青年专家等荣誉！公司一直都十分重视实施品牌战略，发展和保护自己的知名品牌。目前“椰树”共拥有国内外注册商标522件，注册的国家包括英、美、法、意大利、加拿大、印度等二十多个国家。1999年“椰树”图形商标被国家工商局认定为*商标，“椰树”“火山岩”等四个商标被评为“海南省著名商标”。
时代的脚步已经迈入了以经济和文化并重的21世纪，在全球经济一体化的态势下，*饮料市场的竞争日趋白热化，椰树集团不断深化企业改革，加强通路建设和品牌传播，持之以恒铸造知名品牌，以高起点、高目标的要求乘胜前进，将逐步发展成为年100万吨，产值70亿元的特大型跨地区企业集团，在建立现代企业制度中再创辉煌，为国家做出更大贡献！
改革成果/椰树集团有限公司
椰树集团前身海口罐头厂在1981—1985年严重亏损，仅差两万元就亏空家产，拥有1400名职工的企业濒临破产。王光兴临危受命，于1986年1月担任厂长。他敢为人先，勇于探索，率先在全国国有企业中推行“破三铁”、“科技重奖”、“能人先富”和“员工持股”等四项超前改革，带领企业走出困境，创建并发展壮大椰树集团。2006年9月完成企业改制，由国有转为民营。改制后企业健康发展，特别是2009年面临金融危机不退反进，坚守住25年长盛不衰，在改制后3年取得了创历史*水平的四大显著成绩：
一是税金创历史*水平，改制后3年(2007年—2009年)比改制前3年(2004年—2006年)增长63.51%，共上缴6.43亿元，增加2.5亿元;
二是产值创历史*水平，改制后3年(2007年—2009年)比改制前3年(2004年—2006年)增长44.26%，共实现67.28亿元，增加20.64亿元;
三是就业人数创历史*水平，2009年员工人数达到7000人，比改制前的5000多人增加近2000人;
四是兑现了对政府做出的改制后不减产、不减员、不减税金、不减员工收入的“四不减”承诺。
与此同时，王光兴董事长带领椰树集团以实际行动回报社会，热心援助慈善事业。近10年来，“椰树”累计向社会捐助3000多万元。如：捐赠600万元资助1200名贫困优秀大学生(每年60万元资助120名大学生，从2007年起如今已连续三年捐赠180万元资助360名大学生);捐500万元资助海口市特困居民援助中心;捐300多万元建起革命老区希望小学;捐200多万元救助青海地震灾区;捐130多万元救助四川地震灾区;捐100万元资助海南慈善事业;捐86万元支持文明生态村建设;捐20多万元援助社会弱势群体等。2003年荣获国家民政部颁发的“爱心捐助奖”、2009年荣获中华慈善总会颁发的“中华慈善突出贡献单位(企业)奖”。2013年集团实现销售产值44.56亿元，税金5.31亿元，分别同比增长11.69%和29.05%，销售完成64.27万吨，同比增长10.18%。总资产：15亿元。
品牌估值：“椰树”是*商标，*名牌产品、海南省著名商标，品牌估值20亿。
品牌含义/椰树集团有限公司 品牌：椰树、COCONUT PALM 创立于1958年，1964年办理商标注册
含义：1、椰树是海南四大热带作物（椰子、橡胶、胡椒、腰果）之一，代表着独特的海岛文化，选择“椰树”商标，有明显的地域象征。2、椰树坚毅不屈、蓬勃挺拔，代表了企业最求*，积极进取的精神。3、公司主打产品椰树牌椰汁以椰树新鲜果实为主要原料，代表了产品自然的特征。
企业发展/椰树集团有限公司
1955年，广东省投资30万元在原日本商人创办的食品加工厂旧址上兴建规模为500吨的地方国营海口罐头厂（以下简称“海罐”）；
1956年建成投产。在困难时期和文化大革命期间，海罐艰苦奋斗，职工上下齐心搞生产，工厂不断发展，成为全国有名的罐头厂之一，70年代中期，曾创下利税333万元的佳绩，职工总人数达3000人，是当时海口市的利税大户。十一届三中全会后，我国实行对外开放政策，由于无法适应计划经济向市场经济的转变；
1981—1985年企业连年亏损，720万元的家产仅差2万元亏空，占当时海口市工业企业亏损额的82%，海罐濒临破产。
1986年1月王光兴受命于危难之际到海罐任厂长，从此开始了以破“三铁”为核心的分配制度、人事制度和用工制度改革，实行“分灶吃饭”、“三包六放权”，企业逐年减亏。1988年海罐经过七年的连续亏损后，*次扭亏为盈，摆脱困境，走上了兴旺。
1989-1994改革推动了生产的发展。椰树牌天然椰子汁研制成功后，王光兴策划了一系列宣传促销活动，企业生产规模迅速扩大，产量年年翻番增长，1991年五项主要经济指标居全国同行业之首。期间，天然椰子汁荣获“国家星火科技一等奖”、“*国宴饮料”、“首届*食品博览会金奖”等殊荣，其他天然饮料如粒粒橙汁、天然石榴汁等陆续开发上市。
为适应生产发展，海罐加大技术改造力度，引进世界一流的生产线，使企业技术装备处于*地位；生产继续飞跃发展，产量突破10万吨，销售超十亿元，税利超亿元，从1992年起进入*500家*工业企业行列。1994年椰树在全国饮料企业中销量排名*。
1995年被国务院确定为现代企业制度百户试点单位的海罐改制为椰树集团有限公司（以下简称“椰树集团”），从此开始按试点实施方案进行投资主体多元化改革。椰树集团成立椰树员工持股会，先后投资控股椰树制罐工业有限公司（原三分厂）、海南椰汁饮料有限公司（原七分厂）、喜仕佳饮料有限公司（原四分厂）、海口椰宝食品有限公司、椰树食品果酱有限公司，职工与企业风险同担、利益共享，工作积极性、主动性、创造性空前高涨。在1995—1999年国家宏观调控、市场疲软、金融风暴影响的情况下，五年销量持续增长，年年销售超十亿，税利超亿元，自1991年起成为**天然果汁饮料企业。
2006年9月，“椰树”实现改制，摆脱国有企业体制性障碍的束缚，成为民营企业。“椰树”站在一个新的起点，制定更高更远的战略。组建新的年青领导班子，建立新的公司治理结构，实施新的管理模式，“三新”管理之下的“椰树”犹如进入了新的发展快车道，生机蓬勃，蓄势待发，正以全新姿态再次创业。“椰树”必将在新的征途上再展宏图，以其优秀的管理、优良的产品和优质的服务奉献给千千万万热爱“椰树”的广大客户，将逐步发展成为年100万吨，产值70亿元的特大型跨地区企业集团，在建立现代企业制度中再创辉煌，为国家做出更大贡献！
2009年
“椰树”荣获“2009年度食品安全示范单位”称号
椰树集团荣获“中华慈善突出贡献单位（企业）奖”
2008年
椰树集团荣获*食品安全年会“食品安全示范单位”称号
椰树集团获“全国质量工作先进集体”称号
椰树牌天然矿泉水荣获《采用国际标准产品标志证书》
椰树牌天然椰子汁获国家免检产品称号
椰树牌植物蛋饮料(椰子汁)获“*名牌产品”称号
椰树牌矿泉水获“*名牌产品”称号
椰树集团第四次获全国“安康杯”竞赛优胜企业
椰树集团首获“*行业十佳雇主企业”殊荣
椰树集团首获“全国精神文明建设先进单位”殊荣
2004年 全国工业产品生产许可企业
农业产业化国家重点龙头企业
椰树牌天然椰子汁、火山岩珍贵天然矿泉水获“*名牌产品”称号
全国爱心捐助奖
*名牌产品生产企业
全国专利工作试点示范企业
全国企业文化建设先进单位
全国企业文明先进单位
*科技创新型星火龙头企业
全国质量管理先进企业
新世纪爱心明星企业
全国厂务公开先进单位
天然椰子汁获*名优食品称号
天然椰子汁获国家权威质量检测合格产品称号
*食品工业20大杰出企业
全国企业科协先进集体
全国轻工业质量效益型先进单位
*企业管理现代化创新成果二等奖
天然椰子汁获2000年安全优质承诺食品称号
维护消费者合法权益先进企业
保护消费者事业贡献奖
保护消费者突出贡献奖
全国安全优质食品承诺活动承诺企业
椰汁等系列产品获国家质量达标食品。
天然椰子汁获1999年*消费者协会推荐产品
天然椰子汁获国家“121”计划第三批重点保护名优产品
*届国际科学与和平周荣誉
*食品工业优秀企业
*饮料工业10强
*企业管理突出贡献奖
椰树矿泉水质量无投诉企业
天然椰子汁获*、菲律宾、印尼、马来西亚、泰国、日本、英国、新加坡、香港等国家和地区的发明专利权
椰树牌天然椰子汁获98-99年度*消费者推荐商品
椰树牌矿泉水系列获98-99年度*消费者推荐商品
椰树品牌进入市场占有率*一百个品牌之列
椰树品牌列为同类商品市场综合占率*位
椰树品牌产品获北京国际发展明展览金奖
国家工商局商标局认定“椰树”商标为驰名商标
椰树牌矿泉水系列商品获*消费者协会推荐商品
椰树牌天然椰子汁系列产品、椰树牌矿泉水、纯净水获国家质量达标食品
争创国家名牌优势企业
模范职工之家
*质量万里行五年回顾展荣誉企业
全国安全保密工作先进集体
全国思想政治工作优秀企业(1990-1996)
天然椰子汁获‘95*购物*品牌*
一种天然椰子汁(奶)制造方法获*专利发明创造金奖
椰汁饮料在全国市场产品竞争力排行榜中列“理想品牌”第二名称号
椰树牌系列罐头、饮料获首届*国际食品博览会金奖
椰树牌系列产品获第四次世界妇女大会*轻工、旅游产品金奖
天然椰子汁获百佳*家庭爱用牌
天然八宝罐头、天然咖啡椰子汁获95全国食品饮料博览会金奖
椰树牌天然椰子汁获北京国际发明展览会金奖
高纤维椰果产品获第五局全国食品饮料博览会金奖、*民营科技企业产品与项目展示洽谈会、被列入国家创新项目、*产品、国家火炬计划
“八五”技术改造优秀项目奖(椰子汁)
全国用户满意产品(椰汁)
*专利发明创造金奖(世界知识产权组织)
全国食品行业质量效益型先进企业
全国*罐头饮料企业
*500家*经营规模工业企业
*轻工产品质量优秀奖
*轻工知名企业
全国专利工作先进单位
天然椰子汁获**市场名牌称号
天然椰子汁在全国市场产品竞急中排行榜列饮料类理想品牌*名等称号
天然椰子汁获第五届亚洲及太平洋国际贸易博览会金奖
椰树牌天然系椰子汁获第五届亚洲及太平洋国际贸易博览会金奖
椰汁八宝获第五届亚洲及太平洋国际贸易博览会金奖
天然芒果汁获第五届亚洲及太平洋国家博览会金奖
天然椰杏汁获全国首届保健精品金奖
天然蜂蜜清凉爽获全国首届保健精品博览会金奖
椰汁布丁、玉米布丁、杏仁布丁和天然八宝粥获*届*国际保健节金奖
天然银耳爽获‘94年全国食品饮料博览会金奖
天然矿泉水获全国食品饮料博览会金奖
全国贯彻执行《商检法》先进单位
全国旅游产品定点生产企业
*500家*经营规模工业企业(272位)
*轻工企业200强生产企业
*轻工业优秀企业
椰树牌天然芒果汁定为国宴饮料
天然椰子汁制造方法获专利科技成果转让博览会金奖
椰树牌天然系列饮料被评为“最受消费者信赖”的产品
椰树牌优质矿泉水获首届*科技博览会金奖
椰树牌天然蜂蜜银耳爽获*保健科技品金奖
椰树牌天然黄皮果汁获*保健科技精品金奖
天然银耳爽、椰汁八宝、黄皮果汁、杨桃果汁、优质矿泉水、玫瑰番石榴汁、蜂蜜菊花茶、芒果汁获‘93*新科技成果、专利技术、专利产品博览会金奖
椰树牌天然椰子汁为*公认名牌产品
天然椰子汁获‘92年全国消费者评选质量可靠饮料金杯奖
天然黄皮果汁获第四届*新产品技术博览会金奖
天然银耳爽、天然杨桃汁、天然芒果汁获第四届*新产品新技术博览会银奖
全国质量效益型先进企业
全国两个文明建设“五一”奖
天然椰子汁获“七五”全国星火计划成果博览会金奖
天然矿泉水获“七五”全国星火计划成果博览会银奖
椰树牌天然椰子汁、天然椰子汁获优秀新产品称号
天然玫瑰番石榴汁获优秀新产品称号
蜂蜜菊花茶获优秀新产品称号
天然芒果汁获优秀新产品称号
椰树牌香脆椰子片获第二届北京国际博览会金奖
天然玫瑰番石榴汁、椰子酱获第二届北京国际博览会银奖
天然椰子汁获首届全国消费者信得过优质饮料奖
天然矿泉水获首届全国消费者信得过优质饮料奖
天然椰子汁获*优质保健产品金奖
天然玫瑰番石榴汁获*优质保健产品金奖
天然玫瑰石榴汁获国内外用户欢迎的产品奖
椰树牌天然优质矿泉获第三届全国新技术新产品展销金奖
全国专利系统先进集体
椰树牌天然椰子汁获首届全国轻工业博览会金奖
天然黄皮果汁、天然玫瑰番石榴汁获首届全国轻工业博览会金奖
香脆椰子罐头获首届全国轻工业博览会银奖
天然椰子汁获第二届国际专利及新技术新产品展览会金牌奖
天然玫瑰番石榴汁获优秀项目奖
全国轻工业科技进步先进单位
蜂蜜菊花茶获新产品奖
天然椰子汁获首届北京国际博览会银奖
天然椰子汁获全国轻工业优秀新产品称号
天然椰子汁获促进轻工业科技进步二等奖
推进企业技术进步金龙腾飞奖
椰树牌天然椰子汁获首届*食品博览会名、特、优、新产品金奖
椰树牌天然椰子片罐头获首届*食品博览会名、特、优、新产品银奖
椰树牌椰子酱罐头获首届*食品博览会名、特、优、新产品银奖
椰树牌天然椰子汁获国家星火一等奖
椰树牌天然椰子汁获国家轻工部金龙腾飞科技步奖
星火示范企业
王光兴总裁自1986年1月调任椰树集团（前身是海口罐头厂）*把手起，以敢为天下先的改革精神，率先在全国国有企业中推行“破三铁”、“科技重奖”、“能人先富”和“员工持股”等四项超前改革，把一个连续五年（1981—1985年）亏损、换了四任厂长也无法扭转被动局面、仅差2万元就濒临破产的工厂发展到年产值44.56亿元的**天然植物蛋白饮料生产企业，得到江泽民、李瑞环、曾庆红等中央领导的肯定。
企业理念/椰树集团有限公司
经营理念：
椰树成功的八字方针：诚信 求实 创新 争先
椰树成功的五大法宝
敢改革动真格
善决策严管理
行重奖处重罚
有贡献可先富
既放权又监督
椰树“二有三不”的用人原则
二有：
有德有才者重用
有才无德者不用
三不：
不唯文凭资历重厂龄
不唯个人缺点重业绩
不可偏听偏信重证据
椰树“一重用十不用”德标准
一重用：
见困难就上、见利益就让的要重用
十不用：
以权谋私的不能用
拉帮结派的不能用
出卖企业的不能用
争权夺利的不能用
过河拆桥的不能用
污蔑告状的不能用
煽动闹事的不能用
降职不满的不能用
私插亲友的不能用
人走茶凉的不能用
诚信宗旨：人无信不立、业无信则衰
